Shopware vs Shopify – die beiden E-Commerce-Systeme im Vergleich 3

Lesezeit 8 minuten|Posted on 12. Januar 2023

Der Neustart einer Webpräsenz ist eine spannende Zeit. Ihre neue Webseite wird moderner, attraktiver und bietet wahrscheinlich mehr Funktionen. So gibt es viele Aufgaben und Ziele, wenn das Projekt Website Relaunch ansteht. Leider kommt es immer wieder vor, dass der Neustart der Webseite chaotisch verläuft oder die Ziele nicht erreicht werden.

Der Grund dafür liegt oft in einem fehlenden Plan. Ein Konzept und die Strategie geben Ihrem Projekt die nötige Struktur. Hilfreich dabei ist es, schon vor Beginn eine Checkliste zu erstellen. Mit einer Relaunch Checkliste sorgen Sie dafür, dass Ihr Projekt wie geplant verläuft. So erreichen Sie das gesteckte Ziel und Ihre neue Webseite wird so, wie Sie sich das vorstellen.

Was ist ein Website Relaunch?

Als Website Relaunch wird jede Form von größerer Veränderung oder neue Veröffentlichung einer Webseite bezeichnet. Das muss nicht zwingend den Wechsel der Plattform beinhaltet. In den meisten Fällen erfolgt jedoch die Einführung eines komplett neuen Content Management Systems (CMS). Das ist ein technischer Relaunch.

Darüber hinaus gibt es noch einen Design Relaunch. Hierbei verändert sich nur die Optik und das UI der Webseite. Die Inhalte bleiben bestehen. Bei einem kompletten Relaunch wechseln Sie sowohl die Plattform als auch die Optik und starten mit neuen Inhalten.

Der erste Schritt: Einen Website Relaunch planen

Wie viele andere Projekte beginnt auch der Website Relaunch mit einer Analyse. Es ist wichtig, dass Sie eine klare Idee davon haben, was Ihnen aktuell nicht gefällt und was die neue Seite besser machen soll.

Es gibt eine Reihe von Wegen, wie Sie hier starten können. Das beginnt mit der Analyse der Prozesse im Unternehmen. Hier spielt die Interaktion mit der Webseite eine wichtige Rolle. Ist die Technik der Seite noch zeitgemäß? Gibt es Probleme beim Datenaustausch mit anderer Software? Sinken die Besucherzahlen immer mehr? Wollen Sie eine andere Richtung einschlagen oder haben Sie das Gefühl, dass auf Ihrer Webseite etwas Essenzielles fehlt?

Sie sollten eine solche Entscheidung zudem nicht aus dem Bauch heraus treffen. Um wirklich alle Schwachpunkte zu finden, ist es wichtig, möglichst viele Quellen für Informationen zu nutzen. Das kann ein Brainstorming in Ihrem Unternehmen sein oder ein Diskussionsforum, wo Sie Ideen sammeln. Weitere hilfreiche Quellen sind Google Analytics und die Google Search Console. Dort finden Sie Daten dazu, wie lange Nutzer auf der Seite bleiben oder wie hoch die Absprungrate ist.

Auch externer Input ist hilfreich. Dieser kann von den Besuchern Ihrer Webseite stammen. Sie können beispielsweise Social Media nutzen, um diese Daten zu erfragen. So erhalten Sie einen Einblick in die Sichtweise der Nutzer und deren User Experience. Auch eine Webagentur kann Ihnen helfen, Probleme mit Ihrer alten Website zu identifizieren.

Das sind einige gute Gründe für einen Website Relaunch:

• schlechte User Experience
• Technik nicht mehr zeitgemäß
• keine Schnittstellen zur IT-Infrastruktur
• stetig sinkende Besucherzahlen

Auf Basis dieser Analyse definieren Sie dann die Ziele. So wissen Sie genau, was Ihre neue Seite können muss und besser machen soll, als die alte Website. Hier legen Sie auch fest, welche Bereiche Ihre Webseite haben soll. Das können zum Beispiel die folgenden Funktionen sein:

• Online Shop
• Blog
• Portal mit internem Bereich

Die technische Seite des Website Relaunch

Ist die Entscheidung für einen Relaunch der Website gefallen und Sie haben die Ziele definiert, dann geht es an die Wahl des technischen Unterbaus. Webseiten bauen auf einem Content Management System auf. Einige Optionen sind WordPress, TYPO3 oder Shopify.

Das System, auf das Sie sich festlegen, muss optimal zu Ihren Vorstellungen passen. Das bedeutet einerseits, dass es alle benötigten Funktionen bieten muss. Es muss auch die nötigen Eigenschaften mitbringen, die zu Ihren Zielen passen. Andererseits ist es auch wichtig, dass es zu Ihrer vorhandenen IT-Infrastruktur passt. So können Sie die Webseite beispielsweise an Ihr ERP-System sowie an andere Plattformen anbinden.

Ebenfalls zur technischen Seite zählt der Webserver. Eventuell entscheiden Sie sich dafür, dass Sie die Webseite selber hosten. Dann muss der Webserver ausreichend Leistung bereitstellen. Ansonsten lädt Ihre Seite langsam oder ist zu Stoßzeiten gar nicht erreichbar. Das führt oft dazu, dass Besucher die Webseite meiden und Ihr Relaunch schlecht verläuft. Auch Google wertet Seiten mit schlechter Performance ab. Ein Tool, mit dem Sie die Performance des Webservers testen können, ist PageSpeed Insights. Dieser Webdienst von Google protokolliert und misst wichtige Faktoren rund um Ihre Webseite und den Server. Dabei arbeitet PageSpeed Insights permanent und stellt Ihnen somit dauerhaft wichtige Daten bereit. Sie sollten aus dem Grund PageSpeed Insights in Ihre Strategie aufnehmen und regelmäßig mit diesem oder einem ähnlichen Tool die Performance der Seite kontrollieren.

Design und User Experience Ihrer neuen Website

Mit dem Design beginnt die eigentliche Entwicklung des sichtbaren Bereichs Ihrer Webseite. Hier ist es wichtig, auf ein responsives Design zu achten. Damit ist sichergestellt, dass sich die Webseite selbstständig an das Endgerät des Besuchers anpasst. Auf dem Weg gelingt auch eine Optimierung für mobile Endgeräte. Das ist wichtig, denn Nutzer greifen mit unterschiedlichsten Endgeräten auf Ihre Seite zu. Dabei muss die Webseite immer optimal skalieren und sich an das Display anpassen.

Das Design selbst erfüllt mehrere Eigenschaften. Zum einen präsentiert es Ihr Unternehmen. So muss die Webseite zu Ihrem Corporate Image passen. Zum anderen ist das Webdesign auch ein Teil der User Experience. Die grafischen Elemente sowie das Menü legen fest, wie übersichtlich Ihre Webseite ist. Dieser Punkt spielt eine wichtige Rolle, denn wenn Ihre Besucher sich auf der Webseite nicht wohlfühlen oder nicht finden, was sie suchen, kehren sie wahrscheinlich nicht wieder.

Sie können bei diesem Punkt auch professionelle Hilfe von einer Webagentur in Anspruch nehmen. Diese kennen sich bestens mit dem Webdesign und auch der User Experience aus. So stellen Sie sicher, dass Ihre neue Webseite mit optimalen Bedingungen und in einem modernen Gewand startet.

Die Zielgruppe finden und ansprechen

Eine wichtige Rolle beim Erfolg Ihrer neuen Webseite spielt die Zielgruppe. Sie haben mit Ihrer Webseite sicherlich ein bestimmtes Ziel und wollen eine spezifische Gruppe erreichen. Diese wird zunächst identifiziert. Dann prüfen Sie, welche Vorlieben und Interessen diese Zielgruppe hat. Hierbei finden Sie zum Beispiel heraus, auf welchen Kanäle für das Online Marketing Ihre Zielgruppe bevorzugt aktiv ist und welche Art von Content diese konsumiert.

Nur wenn Sie Ihre relevante Zielgruppe ansprechen, können Sie mit einer hohen Conversion Rate rechnen. Nachdem Sie mehr über Ihre Zielgruppe wissen, können Sie Wege finden, diese anzusprechen. Das gelingt zum Beispiel über die eigenen Aktivitäten auf Social Media. Gehen Sie Kooperationen mit Influencern ein, die bei Ihrer Zielgruppe relevant sind. Solche Kampagnen sind oft sehr erfolgreich und bringen relevante Nutzer auf Ihre Webseite.

Eine Strategie für den Content entwickeln

Ebenfalls zur Website Relaunch Checkliste gehört die Planung der Inhalte. Tatsächlich nimmt dies einen bedeutenden Teil der Planung ein. Sie sollten dementsprechend viel Zeit für diesen Punkt reservieren.

Mit einer Content-Strategie legen Sie Inhalte für die unterschiedlichen Bereiche der Webseite fest. So bestimmten Sie, ob Sie einen Blog starten und in welche Richtungen die Inhalte gehen. Mit einer klaren Strategie verhindern Sie zudem Duplicate Content auf Ihrer Seite. Es ist sinnvoll, für die Zukunft bereits einen Plan für Inhalte zu entwickeln. Das ist ein ganz eigener Bereich und nimmt viel Zeit in Anspruch. Direkt verbunden damit ist eine SEO Strategie. Mit der SEO Strategie erhöhen Sie Schritt für Schritt und ganz gezielt die Reichweite Ihrer Seite.

Dafür ist es wichtig, eine Keyword Recherche durchzuführen. Über eine Keyword Recherche finden Sie viele wichtige Informationen. Dazu zählt, welche Keywords und Kombinationen für Ihre Branche relevant sowie aktuell sind. Finden Sie die wichtigsten Keywords, dann können Sie diese gezielt in den Content Ihrer neuen Seite einbauen. Auf diesem Weg steigern Sie die Relevanz Ihrer Webseite und tauchen in den Suchergebnissen auf Google bald auf den vorderen Plätzen auf. Das führt dann zu mehr Traffic, einer guten Conversion Rate und somit auch zum Erfolg Ihrer Webseite.

An dieser Stelle gibt es viele Schnittpunkte zum Online Marketing. Marketing und SEO Strategie sind langfristig ausgelegt. Beide beginnen direkt mit dem Start der neuen Webseite. Außerdem ist es wichtig, Ideen für Inhalte zu haben. Sie können auch hilfreiche oder redaktionelle Inhalte veröffentlichen. Damit steigern Sie das Vertrauen bei den Besuchern der Webseite. Ebenfalls ist es sinnvoll, die Strategien mit Social Media zu verknüpfen. Auf dem Weg entsteht ein stimmiges Gesamtkonzept, wo Ihre neue Webseite im Fokus steht.

Eine Website Relaunch Checkliste ist der Grundstein für den Erfolg Ihres Projekts

Am Ende der Website Relaunch Checkliste steht der Moment, in dem Ihre neue Seite live geht. Auch dies sollte genau geplant und mit verschiedenen Tests verbunden sein. So ist es wichtig, vorher sicherzugehen, dass alle Funktionen vorhanden sind. Wichtig ist auch, zu prüfen, dass die Berechtigungen korrekt gesetzt sind. Ansonsten sind vielleicht Daten oder Bereiche öffentlich zugänglich, die intern sind.

Prüfen Sie auch die internen Verlinkungen. So dürfen keine 404-Fehler oder ähnliches vorhanden sein. Das würde Ihre Webseite direkt in einem schlechten Licht präsentieren. Für solche Tests gibt es auch Software. Diese kontrolliert Ihre Webseite und meldet, wenn es Fehler bei interne Links oder auch bei externen Verlinkungen gibt. Erst wenn Ihre Webseite alle Tests bestanden hat und perfekt ist, findet die Veröffentlichung statt.

Professionelle Hilfe bei dem Neustart Ihrer Webseite ist ebenfalls hilfreich. Sie können zum Beispiel auf unsere Unterstützung bei einem solchen Projekt zählen. Wir von Rashedi sind auf die Entwicklung von Webseiten spezialisiert. Gerne begleiten wir Ihr Projekt von der Idee über die Entwicklung bis hin zum langfristigen Ausbau. Sprechen Sie uns einfach an und teilen Sie Ihre Ideen mit uns – gemeinsam führen wir Ihr Projekt zum Erfolg!